Eraginkortasuna saritzen

Eraginkortasuna saritzen dituzten jaialdiak iragarleek antolatzen dituzte, nire ustez, era honetan prestigioa eta izena ona irabazteko. Zuk ordaindu eta onartu duzun kanpaina batek beste guztiek baino eraginkortasun handiago lortu badu, negozioetan maila ona duzula adierazten du. Sektoreko beste marka batzuengandik bereizteko balio dezake, indartsuagoa zarela adierazteko. Gainera, horrelako sari bat lortzea ere publizitatea bikaina izan daiteke. Nahiz eta markentzat irudi ona lortzeko bide paregabea izan, nire iritziz, publizitatea agentzientzat erakusleiho bikaina da beraien lanak beste enpresen aurrean aurkezteko. Prestigioa, markei ez ezik, agentziei ere ematen zaie sari hauekin, azken finean, beraiek egiten dutelako eraginkorra izan den lan hori eta askotan irabazi ezkero saria, eraginkortasuna bilatzen duten enpresek beraiengana joko dute kanpaina burutzera.

Irabazleen zerrenda eta inbertsioen raking.a ikusi ostean zera uste dut, diru asko inbertitzeak kanpaina batean ez duela inola ere ziurtatzen hau eraginkorra izango denik. Inbertsio handienak egin dutenen lehenengo hamar enpresak kontutan hartzen baditugu, horietako bakarrak jaso du eraginkortasun sari bat, zilarrezkoa, Telefonicak. Izugarrizko aurrekontua eskaini diezaiokezu kanpaina jakin bati, baina honek ez badu ikuslegoarekin bat egiten, ez du ezertarako balio izango eta egindako inbertsioa beharbada ez duzu izango bueltan. Beste alde batetik, nahiz eta kanpaina izugarri ona izan eta ikuslegoaren artean arrakasta handia izan, marketingeko beste kontu batzuk (banaketa adibidez) ez badituzu ondo lotzen, alferrikakoa izango da lan guztia eta egindako inbertsioa eta ezingo duzu erakutsi eraginkortasuna.

Facebookeko esperimentua

Facebookean pertsona baten profila sortu nuen nik, eta hortik astebete baino gutxiagora 37 lagun nituen, 70 eskaera inguru eginaz. Guztiak nik bidalitako eskakizunei erantzunak izan dira eta hauek edozein modutan aukeratu nituen, izen bat jarri bilatzailean eta bertatik lagun izateko eskaera eginez. Gero eskaera egiten nien pertsonen lagunak agertzen zitzaizkidan iradokizun bezala eta horietako batzuk ere gehitu nituen. Pertsonai bat sortu nuen eta interneten mutil baten argazkia bilatu nuen profileko argazki bezala jartzeko. Horrez gain, ez nuen ezer gehiago egin, ez nintzen inongo talde edo kausen zalea egin.

Esperimentu honekin zera konturatu naiz, jendeak edonor onartzen duela bere sarean eta era horretan ezertaz ezagutzen ez duzun pertsonak zure bizitzaren berri jakin dezaketela. Hori kezkagarria dela uste dut, jendeak ez du ikusten benetan sare sozialetatik zenbat pertsonek izan dezaketen zure berri. Zure sare sozialean, jada, ez daude zuk ezagutzen dituzun pertsonak, guztiz ezezagunak direnak baita; hori bai, zure onespenarekin. Behin zure sarean sartu ezkero, zure bizitza pribatu guztiaren berri izango dute eta pribatasun eta intimitateak ez dute lekurik izango. Etikoki, zuzena izango ote da zure "txokoa" den orrialdean sartzera helburu komertzial batekin?

Nahiz eta indar asko izan sare sozialek eta jende ugari konektatuta egotea posible egin, nire iritziz, oso zaila izango zen marketing kanpaina arrakastatsu bat egitea sare hauetan oinarrituta soilik; hauek izugarri lagundu dezakete bideoak, dokumentuak edota iritziak zabaltzen (guztiz doan eta lan gutxirekin gainera), baina beste inon ez bada ezaguna kanpaina hori, jende ugari geldituko da kanpaina ikusi gabe; eta mezua jasotzen duten pertsonen artean ere, ez dut uste oso eraginkorra izango denik. Horren adibide, lehenengo ariketan egin genuen esperimentua.